دانلود مقاله مخاطبان و برنامه‌های تلويزيون: قرائت زنان از آگهی‌های بازرگانی تلویزیون

مخاطبان و برنامه‌های تلويزيون: قرائت زنان از آگهی‌های بازرگانی تلویزیون




[TABLE="width: 100%"]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] عنوان (انگلیسی): Audience and television programs: women readings of television commercials
[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] نشریه: زن در توسعه و سياست [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] شماره: زن در توسعه و سياست (دوره: ۹، شماره: ۴) [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] نویسنده: مهری بهار ، علی حاجی محمدی [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] کلیدواژه‌ها : مطالعات فرهنگی ، مخاطبان ، آگهی‌های بازرگانی ، زنان ، خوانش. ، نقش‌های جنسیتی ، تلویزیون ، بازنمایی [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] کلیدواژه‌ها (انگلیسی): reading , television , gender roles , woman , representation , television commercials , cultural studies [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] چکیده:

بازنمایی زنان در رسانه‌ها،‏ یکی از مسائل مهم اجتماعی و فرهنگی به ویژه در رسانه ملي صداوسيما است. آگهی-های بازرگانی در اين رسانه به عنوان ژانر تلویزیونی،‏ علاوه بر پيامي درباره کالا و خدمات،‏ گفتمان ثانویه‌ای را درباره جامعه،‏ فرهنگ و نقش‌های جنسیتی برمی‌سازد. هدف اصلی این مقاله بررسی قرائت‌ها و خوانش‌های زنان از آگهی‌های بازرگانی تلویزیون پیرامون بازنمایی نقش‌های جنسیتی از منظر مطالعات فرهنگی است. برای دست-یابي به این هدف،‏ از روش کیفی مصاحبه گروهی متمرکز،‏ استفاده شده و سپس برداشت‌های مصاحبه شوندگان تحليل گرديد. نتایج پژوهش نشان مي‌دهد که آگهی‌های بازرگانی توجهي به تحولات فرهنگی- اجتماعی و تغيير نقش‌های جنسیتی در جامعه در جنبه‌های مختلف نداشته،‏ بلکه بیانگر بازنمايي از وضعيت گروه حداقلی از زنان می‌باشد. در حال حاضر،‏ گروه‌های مختلف زنان وارد گفتمان‌های مختلف شده‌اند و به تدریج وارد گفتمان‌های دیگر نيز خواهند شد. در صورت ادامه این روند از سوی گروه‌های مختلف زنان و عدم بازنمایی یا سوءبازنمایی از آنها در رسانه،‏ مخاطبانی که خوانشي معارض با برنامه‌ها دارند،‏ به بازاندیش‌ترین گروه‌ها تبدیل خواهند شد. ​

[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] چکیده (انگلیسی):

Portraying women in the media is one of the main social and cultural issues especially on television. Television commercials as a genre have ideas about goods and services, but it constructs a secondary discourse about society, culture and gender roles along the way. The main goal of this paper is to examine women’s readings of gender roles representation in Iranian television commercials from the cultural studies perspective. To achieve this objective, focus group interviews were used to study women readings and then their readings was analyzed. The results showed that television commercials are heedless of socio-cultural developments and the gender roles changes in different aspects in the society, but it represents dominant ideology in media and minimal status group of woman in Iranian society.
Currently, different groups of women are engaged in different discourses and they will gradually engage in other discourses. If this trend continues by different groups of women and the misrepresentation or exclusion of women doesn’t stop in the media, the audiences with different readings will become the most rethinking groups. ​

[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] فایل مقاله : [دریافت (1.7 MB)] ‏204 دریافت تاكنون
[/TD]
[/TR]
[/TABLE]