دانلود مقاله رابطه بين استفاده از تصاوير ورزشي در تبليغات و رفتار مصرفي تماشاچيان مسابقات ورزشي

رابطه بين استفاده از تصاوير ورزشي در تبليغات و رفتار مصرفي تماشاچيان مسابقات ورزشي




[TABLE="width: 100%"]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] عنوان (انگلیسی):
[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] نشریه: حركت [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] شماره: حركت (دوره: ۳۴، شماره: ) [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] نویسنده: نصراله سجادي ، قاسم زارع ، عليرضا اميدي [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] کلیدواژه‌ها : تبليغات، رفتار مصرف كننده، تصاوير ورزشي ، Advertisement, Consumer's Behavior, Sport Images
[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] کلیدواژه‌ها (انگلیسی): تبليغات، رفتار مصرف كننده، تصاوير ورزشي , Advertisement, Consumer's Behavior, Sport Images [/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] چکیده:

تحقيق حاضر به بررسي رابطه استفاده از تصاوير ورزشي در تبليغات و رفتار مصرف كننده به انجام رسيد. جامعه تحقيق مورد نظر،‏ تماشاگران مسابقات ورزشي شهر تهران بودند. نمونه آماري از طريق نمونه‌گيري چند مرحله‌اي به دست آمد. به اين منظور تعداد 300 نفر در اين تحقيق شركت داشتند. روش تحقيق حاضر از نوع مطالعات توصيفي – همبستگي و روش جمع‌آوري داده‌ها از طريق پرسشنامه صورت گرفت. به اين منظور،‏ از پرسشنامه مشخصات فردي و پرسشنامه علمدارلو (1377) با تجديد نظر متخصصان در اين تحقيق استفاده شد. نتايج اين تحقيق نشان داد كه استفاده از تصاوير ورزشي نسبت به تصاوير غيرورزشي به طور معني‌داري با رفتار مصرف كننده ارتباط دارد. در حقيقت عامل مهمي در فرايند خريد مصرف كننده محسوب مي‌شود. نتيجه ارتباط بين عوامل فردي رفتار مصرف كننده و استفاده از تصاوير ورزشي نشان داد كه استفاده از تصاوير ورزشي با رفتار مصرفي افراد با تحصيلات بالا و پردرآمد ارتباط معني‌داري دارد. باتوجه به نتايج اين تحقيق و مطابقت آن با فوايد عيني به دست آمده از استفاده از تصاوير ورزشي در شركت‌هاي بزرگ و به طبع آن كسب درآمدهاي بالا از اين طريق مي‌توان راهكارهاي مناسبي به بازاريابان فعال شركت‌هاي داخلي جهت تبليغ از طريق ورزش و افتخارات ورزشي براي اثربخشي بيشتر با صرفه هزينه‌هاي كمتر ارائه داد. ​

[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] چکیده (انگلیسی):

The present study was conducted to analyze the relationship between the use of
sports images in advertisement and the consumer's behavior. The research
community was the sports spectators in Tehran. Statistical sample was gained
through cluster sampling. For this reason, 300 people took part in the research. For
gathering research data, Almdarlou questionnaire was used with some changes some
experts recommended. The results show that the use of sport images is significantly
related to consumer behavior rather than non – sport images and in fact this is an
important factor in process of consumer's purchase. The result between individual
factors of consumer behavior and the use of sport images shows that it highly
influences the consuming behavior of well educated and wealthy people. Thus
considering the result of this study and adjusting with subjective benefits from sport
images for large companies and the following high profit through this way could
present an appropriate process for actice marketers of local compaines to advertise
through sport and sport fames for more effectiveness and less expenses. ​

[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD="class: align, width: 50%, colspan: 2"] فایل مقاله : [دریافت (134.7 kB)] ‏685 دریافت تاكنون
[/TD]
[/TR]
[/TABLE]