پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۱۴: چاپ ایمن است جنیس پارکر رییس شرکت پد اند پرینتینگ می گوید: شما می توانید مطالبی را بر روی یک وب سایت قرار دهید و از مردم بخواهید تا با وصل شدن به آن سایت ، مطالب را بخوانند. اما اگر می خواهید مطمئن شوید که آیا واقعا آن اطلاعات را دریافت می کنند ، آنها را برایشان پست کنید. از طرف دیگر ، تجارت الکترونیک هنوز در محیط وب یک اقدام نامعلوم است. کریستا نیکولاس از شرکت دولکو پوینتز می گوید: رسانه های الکترونیک هنوز مثل غرب وحشی هستند و هنوز مقرراتی بر این محیط به خصوص در زمینه حریم شخصی وجود ندارد. سرقت هویت هم در محیط وب جاری است و ایمیل هم قربانی می گیرد.
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۱۵: چاپ دوام دارد آرشیو هیچ شرکت یا کتابخانه ای در برابر هر بیت اطلاعاتی که تولید می کند بدون نسخه چاپی آنها کامل نیست. جو ایراسی توضیح می دهد که چرا این اعتقاد وجود دارد. او عضو یک انستیتو کانادایی است. طول عمر رسانه ها: نوار مغناطیسی (۱۵ تا ۳۰ سال) ، دیسک مغناطیسی (۱۲ تا ۱۵ سال) ، دیسک نوری (۵ تا ۳۰۰ سال ، البته این طول عمرها هم به نوع مواد آن ها وابسته است و بهتر است ابتدا به این نکته هم فکر کنید که آیا اصلا سخت افزار شما می تواند ۳۰۰ سال عمر کند) ، میکروفیلم (۴۰ تا ۱۰۰۰ سال ، وابسته به نوع مواد) ، کاغذ (با بدترین کیفیت: ۵۰ تا ۱۰۰ سال) اما کاغذ با کیفیت چطور؟ یکی از قدیمی ترین متون چاپی که هنوز هم وجود دارد Dimond Sutra است که در سال ۱۹۰۰ از غاری در چین به دست آمده و هنوز خوانا است. این متن در سال ۸۶۸ پس از میلاد نوشته شده است.
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۱۶: چاپ قابل بازیافت است وقتی به آنچه چاپ شده دیگر احتیاجی نباشد ، می توان کاغذهای باطله را به نحوی شایسته مورد استفاده قرار داد. یکی از صنایعی که نسبت به محیط زیست می توانسته مضر باشد همین صنعت کاغذ و خمیر کاغذ است که اکنون به شیوه های مختلف درصدد تغییر روش های خود برآمده است. صنعت چاپ هم همین راه را در پیش گرفته است. حالا می توان به مشتری این اطمینان را داد که مصرف کاغذ او به جنگل لطمه نمی زند و مرکب مورد استفاده نیز سبزی پایه است و فرآیندهای چاپ می تواند بدون استفاده از آب کار کند و باطله ها و ضایعات به حداقل برسد. حالا خودتان این موضوع را با ضایعات سخت افزارهای کامپیوتری و تلفن های موبایل که هر روز بر هم تلنبار می شوند ، مقایسه کنید.
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۱۷: کاربرد چاپ آسان است یک سوال سریع: هنگام خرید کدامیک آسان تر است؟ ـ هی پشت سر هم کلیک کنید و با کاتالوگ آنلاین مدام عقب و جلو بروید و وب سایت ها را صفحه به صفحه جستجو کنید ، اسیر پنجره هایی که ناخواسته باز می شوند ، بشوید ، صبر کنید تا عکس ها باز شوند و موقع پرینت گرفتن هم اسیر تنظیمات چاپگر شوید و بعد هم کامپیوترتان در بعضی از مواقع مانع پرینت گرفتن شود! ـ پاهایتان را روی یکدیگر بیندازید ، یک فنجان چای بنوشید و در همان حال به تماشای کاتالوگ ها و بروشورهای چهار رنگ بپردازید.
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۱۸: چاپ همه کارها را می کند جانیس پارکر از شرکت پارکر پد می گوید مقوله چاپ یک مقوله مربوط به نسل هاست. می گویند: دیگر از دوره شکوفایی کاغذ خبری نیست ، کتاب های موسوم به ای بوک (الکترونیک) یا کارت های موسوم به ای کارت و خلاصه هر آن چه در برابرش یک e قرار می گیرد ، فراگیر می شود ، اما من باید به پسر جوان خودم یاد بدهم که چطور کارهای بانکی اش را آنلاین انجام بدهد. او واقعا به اینترنت اعتماد ندارد. از نظر جانیس پارکر موضوع نه به سن و سال و نسل ، بلکه به شخصیت افراد مربوط می شود. شما از یک طرف با تکنولوژی زده هایی سروکار دارید که می خواهند از طریق محیط وب دست به پژوهش بزنند و اطلاعاتی را که به سوی آنها می آید کنترل کنند و از طرف دیگر جمعی از ما از دست این که به اطلاعات مورد نظرمان در اینترنت دست نمی یابیم ، کلافه می شویم. بهتر آن است که اطلاعات مورد نظر ما در فرصتی مناسب ، ویرایش شده و با چاپ خوب به دست مان برسد و باید به مشتری گفت که می خواهد با کدام گروه باشد و یا با آمیزه ای از هر دو گروه و بنابراین با آمیزه ای از رسانه ها مشتمل بر چاپ.
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۱۹: چاپ کامل می کند چاپ مکمل و تقویت کننده سایر رسانه هاست و بحث یا این یا آن در میان نیست. آنها که درگیر کارهای تبلیغاتی هستند به خوبی می دانند که هر رسانه ای تاثیرات خاص خودش را دارد و وقتی که از همه رسانه ها استفاده می شود قدرت تبلیغ بالاتر می رود. اگر مشتری شما یک وب سایت دارد ، خوب این عالی است. او چطور مخاطبان را به وب سایت خودش می کشاند. با چاپ آگهی در یک روزنامه یا مجله؟ کارت پستال می فرستد؟ هر کاری که بخواهد در این زمینه بکند با چاپ سر و کار دارد. چاپ یک مکمل قوی برای رسانه های الکترونیک است. گریفین از شرکت لومارتین می گوید: این حالت در واقع حالت یک به علاوه یک مساوی با سه است. استفاده از آمیزه ای از رسانه ها قدرت واکنش نسبت به پیام را تقویت می کند. تبلیغ گرها با این موضوع به خوبی آشنا هستند. اکثر دارندگان سایت ها می دانند که با دادن آگهی های چاپی درخواست از سایت هایشان بالا می رود. مردم به کاتالوگ های چاپی نگاه می کنند و بعد آنلاین خرید می کنند.
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۲۰: چاپ سرزده نمی آید بله چاپ سرزده به سراغ شما نمی آید و هیچ بسته ای که برایتان پست می شود ، مزاحم ناهارتان نخواهد شد. ▪ دلیل ۲۱: چاپ رابطه ساز است چرا بازار مجلات رونق گرفته است؟ چرا مجلات الکترونیک و مجلات تلویزیونی نتوانسته اند جای مجلات چاپی را بگیرند؟ "چاپ رسانه ای است که مخاطبان را بهتر از سایر رسانه ها درگیر خود می سازد" این حرف را تونی گاگلیانو می زند که رییس شرکت کانادایی جوزف کامیونیکیشنز است. این شرکت مجلات تبلیغاتی منتشر می کند. وقتی شما مشترک یک مجله می شوید در واقع به یک گروه منتخب می پیوندید به گروهی که مثل شما فکر می کنند. سردبیران و ستون نویسان مجله ای که انتخاب می کنید به دوستان شما تبدیل می شوند و با آنها در مباحث دوستانه شرکت می کنید و به این ترتیب بین شما رابطه ای نزدیک برقرار می شود که به آگهی ها هم تسری می یابد. گاگلیانو می گوید: مخاطبان نشریات برخلاف فضای اینترنت که از آگهی می گریزند ، آگهی ها را نگاه می کنند. شرکت پسی یک پژوهش در زمینه مصرف کنندگان انجام داده که نتایج آن در سال ۲۰۰۴ در نشریه لایف وایدپرینت منتشر شده است. یکی از مسایل موجود در این پژوهش این بوده است: من آگهی های رسانه ای را که می بینم ، نگاه نمی کنم. ـ مجلات: ۱۱ درصد ـ تلویزیون کابلی: ۲۳ درصد ـ اینترنت: ۳۰ درصد ـ شبکه های تلویزیونی: ۳۶ درصد.
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۲۲: چاپ در وقت صرفه جویی می کند هدف مشتری شما هدف گرفتن مدیران میانی است که قدرت خرید دارند. هر مدیر میانی روزانه با ده ها ایمیل در صندوق پستی الکترونیک خود مواجه می شود ، اما بروشور مشتری شما را در کیف خودش می گذارد و به خانه می برد. او بروشور مزبور را در فاصله شام یا زمانی که پسرش برای تمرینات ورزشی از خانه خارج شده است ، مطالعه می کند. اطلاعات ارسالی با ایمیل ها در مورد محصولات ، زمان بیشتری برای مطالعه نیاز دارد و اشتغال مدیران در طول روز زیاد است. آنها فرصت مطالعه ندارند و باز کردن ایمیل ها و خواندن پیوست های آن ها هم مستلزم صرف وقت است و تازه باید از آنها پرینت هم گرفت. واقعا برای یک مدیر که پر از مشغله است چه رسانه ای مطلوب است؟
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۲۳ : چاپ نسبتا ارزان است قیمت های چاپ رو به تنزل است و این در حالی است که قیمت های مربوط به وسایل الکترونیک رو به افزایش است. البته در هر شغلی متغیرهای متعددی در این رابطه وجود دارد و مقایسه نسبی قیمت ها در زمینه ایمیل ، آگهی های چاپی و یا رادیو و تلویزیونی کار دشواری است. اما شما به هر حال باید به مشتری خودتان بگویید که استفاده از چه رسانه ای برای او مقرون به صرفه است و چقدر پول باید در هر زمینه ای هزینه کند. ورود به عرصه بازاریابی از طریق ایمیل ارزان است ، اما تهیه یک فهرست معتبر برای ارسال کار ارزانی نیست و از طرف دیگر هر چه اینترنت بطرف معتبر شدن تر پیش می رود ، گران تر هم می شود.
پاسخ : گرافیک مانتلی ▪ دلیل ۲۴ : چاپ می فروشد شاید بد نباشد دلیل هفتم را دوباره مرور کنید. طبق یافته های یک پژوهش دیگر که در سال ۲۰۰۲ به عمل آمده است هشتاد درصد سفارشات مستقیم برخاسته از کاتالوگی های چاپی بوده و این در حالی است که سهم وب سایت ها در این زمینه ۲۰ درصد بوده است. طبق یافته های تحقیق پسی که به آن اشاره شد ، درباره این مساله که "من غالب خریدهایم را در اثر تبلیغات این رسانه ها صورت داده ام" چنین نتایجی به دست آمده است: ـ مجلات: ۴۴ درصد ـ شبکه های تلویزیونی : ۳۴ درصد ـ تلویزیون کابلی: ۱۶ درصد ـ اینترنت: ۶ درصد. ▪ دلیل ۲۵: چاپ ابدی است آخرین حرف ها را از زبان گریفین از شرکت لومارتین می شنویم که می گوید: بیش از پانصد سال است که صنعت چاپ بر نیاز انسان به ارتباط متکی است و این نیاز یک نیاز ابدی است.
